+38 099 274-00-06 БЦ Гулливер, г. Киев, пл. Спортивная, 1а

Успех каждой компании напрямую зависит от ее бренда. Это один из самых важных, а также необходимых компонентов в успешном функционировании фирмы. О том, как усовершенствовать свою деятельность путем развития бренда, Вы сможете узнать в этой статье.

Что такое бренд?

Бренд — это (англ. brand — товарный знак, торговая марка, клеймо) составляющая удачного маркетинга, что помогает сделать компанию более успешной, узнаваемой. Более того с юридической стороны правильно составленный бренд обеспечивает компании защиту от нарушений, подделки продукции, и других противозаконных действий. К тому же торговая марка предоставляет фирме такую опцию, как легкая узнаваемость. Это значит, что когда покупатель будет выбирать товар, то именно благодаря ей, ваша продукция будет выгодно выделяться среди всех конкурентов.

Один из мировых маркетологов заявил, что если у вашей компании нет бренда, то она не существует вовсе. А это включает не только потерю потенциальной аудитории, но к тому же понижение уровня доверия клиента к вам и заведомый проигрыш в конкурентной борьбе.

Составляющие бренда?

Успешно функционирующий бренд, который с легкостью узнаваем потребителем, состоит из ряда компонентов.handmade-bottle-mockup

  • Название, или как его еще называют «имя», главная составляющая в формировании удачного имиджа. Оно должно совмещать в себе не только креативные слова, но и представлять покупателю цели, стратегии фирмы. Таким образом, заложенная информация должна быть понятна клиентам, не вызывая диссонанса. Чтобы создать его, следует соблюдать правила – лингвистики, семантики, аудиторию на которую будет ориентироваться продукт и, конечно же, территориальные особенности.
  • Еще одним важным компонентом является слоган. Это короткая фраза, функции которой привлечь внимание людей. Принято считать его «ментальным телом бренда». Главные его характеристики: простота, лаконичность, запоминаемость. Важно помнить, что успешный слоган – главный канал воздействия на клиентов. Нельзя сильно увлекаться игрой слов, так как результат не всегда будет играть вам на пользу. Например: сырный сыр, или хвала халве. Такие слоганы считаются заведомо проигрышным вариантом.
  • Существует еще генеральный слоган.
  • Логотип – графический символ, который может быть выполнен как с применением простого текста, так и нарисованных объектов. В его концепции заложена вся суть организации, ее основные позиции. Он должен быть простым в понимании, тем самым, вызывать ассоциативный ряд в подсознании потребителей.
  • Фирменный стиль или айдентика. Это система набора цветовой палитры, которая позиционирует, выделяя фирму среди конкурентов. Он применяется во всех аспектах функционирования предприятия.

Процесс создания бренда

Процессом создания и формирования имиджа на рынке называется брендинг. Настоящие специалисты, которые имеют многолетний опыт в создании успешных образов, разбивают его на несколько этапов для лучшей оптимизации и более детальной проработки всех аспектов.

Как правило, весь процесс создания состоит из 7 шагов:Sandora2

  1. Позиционирование. Определение главных позиций, на которые будет ориентироваться фирма в ее дальнейшей работе. Проанализировать конкурентов, чтобы найти их сильные, слабые стороны, усовершенствовав свой проект уже на начальной стадии. Постановка всех основных компонентов, таких как имя, слоган, айдентика, прочее. При позиционировании важную роль играет бриф, который заполняют клиенты перед выполнением заказа. В этой короткой анкете содержится вся необходимая базовая информация, на основе которой будет формироваться будущий бренд.
  2. Нейминг — это способ креативного мышления, цель которого состоит в оригинальной задумке названия. Ведь он должен быть не только лаконичным, простым, но и уникальным, а также ярким. Ведь при неправильном, стандартном имени, никто не обратит внимания на вашу продукцию. Подбираются различные варианты, прорабатываются все идеи, чтобы в результате получить лучшую задумку.
  3. Слоган. В создании слогана участвует креативная команда копирайтеров и маркетологов, которая формирует цели, основные задачи бизнеса в два три слова, которые будут в дальнейшем ассоциироваться именно с продукцией этой фирмы. Как правило, слоган запоминается в разы лучше, чем сам логотип. Такие знаменитые слоганы, как «Ты этого достойна» или «Просто сделай это» известных корпораций стали примером оригинального и удачного бренда, который десятилетиями приносит своему владельцу огромные доходы.
  4. Логотип. Логотип – это графический символ компании, который считается одним из основополагающих составляющих в формировании, как фирменного стиля, так и бренда. Ведь это главный визуальный индикатор продукции, а также услуг на рынке среди конкурентов. Сейчас мы знаем несколько успешных логотипов, которые узнают по всей планете: знаменитая буква М – Макдональдса, или галочка спортивного дома Найк.
  5. Фирменный стиль. SandoraНад фирменным стилем работает целая команда дизайнеров, так как это очень ответственный шаг в формировании имиджа компании. От выбора цветовой гаммы зависит очень многое в дальнейшем функционировании. Ведь считать, что корпоративный стиль – это только визитки, цвет логотипа, совершенно неверно. Айдентика затрагивает все отрасли деятельности фирмы, начиная от цвета офиса и заканчивая цветом внутренней документации. Прекрасным примером на отечественном рынке считается банк «Приватбанк». Во всех операциях, которые он производит, преобладает его главный цвет – зеленый. Если разбирать это с точки зрения психологии, то такой оттенок позиционируется со спокойствием, чувством единения с природой. Его можно увидеть везде, как на их сайте, так и в оформлении офисов.
  6. Брендбук — это своего рода книга, в которой собрана вся информация о бренде, его концепция. Создается такой продукт с помощью команды специалистов, которая трудиться над тем, чтобы клиентам была понятна основная задумка компании. Брендук преследует цель улучшения взаимодействия потребителя и компании.
  7. Гайдбук (guidebook). Создается специально для дизайнеров, вмещая в себя всю техническую информацию, которая касается бренда, его составляющих. Как правило, это цветовая гамма, расположение графических элементов на разных носителях, прочее.

Если следовать такой концепции разработки, выбрав профессиональную команду специалистов, торговая марка может в разы увеличить свою популярность и узнаваемость на рынке, а также завоевать доверие, любовь потенциальных клиентов.

Кому нужен бренд?

Многие маркетологи с мировым именем уже давно заявляют, что бренд играет важную роль в продвижении продукции и услуг на рынке. Ни для кого не секрет, что потребитель стал более придирчивым к кампаниям, теперь помимо качественного товара ему нужны еще эмоциональные компоненты. Более того, в погоне за престижем сейчас он считается одним из ключей к успеху.

Все знают, что брендовая продукция стоит в разы дороже. К тому же, были проведены некоторые исследования, которые показали, что в своем выборе покупки, люди ориентируются именно на бренд. Это особенно заметно при выборе технической продукции. Мало кто хочет купить гаджет никому неизвестной компании, когда есть более знаменитые фирмы. Покупая технику «Apple» вы тем самым приобретаете престиж и подчеркиваете, а также усовершенствуете свой имидж.

Филип Котлер в одном из своих выступлений заявлял, что: «Хороший бренд — единственное, что может обеспечить доходы выше средних в течение длительного времени.»

Бренд – это необходимое вложение средств, которое приносит постоянную прибыль. Также он является мощным инструментом в борьбе с конкурентами. Более того, при успешной торговой марке вы повышаете свои позиции на рынке, тем самым открывая перед собой новые горизонты.

Репутация бренда

Позитивная репутация – основа для перспективного сотрудничества, независимо от того, человек это или международный холдинг.

Исходя из исследований мировых маркетологов, преимущественная часть компаний или среднестатистических потребителей ориентируются именно на репутацию фирмы в выборе сотрудничества. Имидж, оценка работы организации зависит не только от совета директоров, которые являются гарантами в бизнесе, но и, по отзывам покупателей, а также оценкам критиков и специалистов. Создается репутация на протяжении долгих лет, но именно она является постоянной константой в столь резко изменяющем рынке.Good Wine

Благодаря всемирной паутине, клиенты могут совершать покупки в сети, не выходя из дома. Перед каждым заказом все клиенты проверяют отзывы, комментарии по поводу компании, ее продукции. Ориентируются на эту информацию около 89% всех потребителей.

Успешная и положительная репутация бренда создает не только постоянный приток клиентов, что в свою очередь увеличивает продажи, но также привлекает инвесторов, которые заинтересованы в развитии вашей компании.

Как превратить маленький бренд в большой?

Перед компаниями, которые уже имеют свой бренд, стоит вопрос как его развивать. Ведь это не разовая акция, поэтому стоит постоянно работать над его усовершенствованием, чтобы увеличивать не только прибыль, но и потенциальную аудиторию для воздействия.

Как правило, много маленьких локальных компаний ищут способ расширить свои возможности на рынке. Одним из необходимых выходов из ситуации является оптимизация бренда превращая его из маленького в большой, мощный рекламный инструмент, который будет способствовать привлечению новых клиентов.Coffee

Чтобы достичь своей цели стоит обратиться в специализированные компании, которые помогут вам разобраться в этом вопросе без лишних временных затрат. Важно помнить, что нельзя делать это самостоятельно, так как вы рискуете просто на просто нанести вред своей репутации. Для выполнения такого рода работ необходимо: обширная база теоретических знаний, а также ориентирование в последних тенденциях, инновациях рынка, плюс многолетний опыт в создании и реконструкции брендов. Перед началом выполнения редизайна каждый профессионал знает, что нужно собрать аналитические данные, которые будут включать детальный анализ потенциальной аудитории, сегмент рынка на который вы ориентируетесь, работу конкурентов. Помимо это составляется детальный план перспектив на будущее. Все это вряд ли подвластно сделать человеку, который не разбирается в маркетинге или дизайне.

Удачный дизайн – как метод популяризации бренда

Для брендинга и его эффективного функционирования, важную роль играет дизайн. При правильном подборе оттенков, графических элементов можно позитивно влиять на потребителя. Более того приятные цвета всегда привлекают внимание, вызывая заинтересованность.

Успешный дизайн, который разрабатывается командой специалистов, имеет все шансы сделать из маленького бренда – гиганта маркетинга, что в свою очередь благоприятно повлияет на конверсию, доходы фирмы.

Для того чтобы правильно подобрать цветовую гамму и облегчить задание дизайнеров, а также наладить коммуникацию клиента с командой важно заполнить короткую анкету, которая поможет выяснить все детали.

Как правило, она состоит из нескольких общих вопросов:

  1. Какой ваш бренд? Чем вы занимаетесь? Какие цели преследуете?
  2. Ваша потенциальная аудитория?
  3. Что именно получает клиент, совершая покупку вашей продукции?
  4. Основные конкуренты?
  5. Ваше отличие от конкурентов и особенности?
  6. В чем выгода сотрудничества с вами?

Этот, простой на первый взгляд список дает понять специалистам в каком направлении стоит искать решение задачи.Pizza

Прекрасным примером в редизайне может являться знаменитая на весь мир сеть фастудов Макдональдс. Первые несколько лет дизайнеры использовали ярко-красный цвет для фона всех своих медиа продуктов. Это было выгодно, так как красный привлекает внимание, а также вызывает чувство голода, что очень выгодно для пищевой промышленности. Но на волне с экологической заинтересованностью и внедрением тенденции органической пищи, корпорация решила сменить тактику. Теперь фон темно – зеленый, что означает принадлежность к природе. На подсознательном уровне потребитель считает, что все продукты, из которых готовят блюда совершенно экологичные, а также не несут опасности для здоровья. Более того из-за нового цвета большинство вегетарианцев стали обращать свое внимание на этот бренд. Так как один из главных девизов Макдональдса — это «накормим каждого».

Таким образом, смена цвета благотворно повлияла на репутацию и прибыль корпорации, оставив далеко позади всех конкурентов.

Признаки успешного бренда

Существует несколько признаков удачной торговой марки:silpo

  • Компания всегда на слуху. Создается имидж динамичной фирмы, которая стремительно развивается. Таким образом, потребитель видит, что продукция все время усовершенствуется, а это значит, что качество улучшается.
  • Постоянный приток новых клиентов. Правильно разработанный бренд привлекает внимание клиентов, которые при детальном ознакомлении выбирают для сотрудничества организацию.
  • Запоминающийся слоган и логотип. В паре эти два компонента воздействуют на аудиторию таким образом, что ассоциативный ряд, который образуется в подсознании, способствует покупке продукции.
  • Как бы это ни было иронично, но возможны попытки подделки вашего бренда. Если вы заметили, что некоторые элементы стали заимствовать другие компании, это значит, что бренд функционирует эффективно.
Важно также понимать, что бренд – это один из самых важных каналов для коммуникации с клиентом. Долгосрочные отношения, которые он создает с потребителем – это залог успешной и позитивной репутации.

Успешный бренд – это мощный инструмент, который необходим для эффективного и прибыльного функционирования каждой компании.

 

Ника Карпенко

Автор статьи:

Ника Карпенко
Интернет-маркетолог, журналист
Читайте также:

Самые актуальные темы:
Похожие статьи:
  1. Большая часть наших клиентов пришли к выводу, что сайты, созданные...
  2. Печатная реклама является одной из самых информативных и недорогих в...
  3. Большинство людей Киева предпочитают просматривать веб-ресурсы с помощью мобильных устройств....
Заказ услуг и консультирование по тел.: +38 099 274-00-06


Детальная информация по тел: +38 099 274-00-06
Статистика продвижения:

Видео с участием Фомин и Партнеры
© 2007 - 2016
Fomin&Partners
БЦ Гулливер, пл. Спортивная, 1а. Украина, г. Киев.

+38 099 274-00-06
Способы оплаты