+38 (044) 227-46-18 БЦ Гулливер, г. Киев, пл. Спортивная, 1а

For womenКрасиво декорировать табачные изделия могут не многие. Все больше и больше на рынке появляется скучных аналогов, которые похожи один на другой, как две капли воды. Многие дизайнеры не задумываются, как правильно и креативно подойти к идее подачи сигарет покупателю. В итоге, мы видим простую белую упаковку с выделенным брендом посредине. Независимо от качества табака и самих сигарет, такие пачки выглядят дешево и эстетически непривлекательно.

А если внешний вид не нравится покупателю, то он не будет отдавать свои деньги, покупая его. Таким образом, из-за плохого дизайна страдает финансовая сторона производства. Эта статья расскажет, как оригинально можно оформить упаковку, чтобы она не только привлекала клиента, но и качественно выделялась среди многочисленных конкурентов.

Шрифт при создании дизайна пачки сигарет

Шрифт считается одной из самых главных компонентов фирменного стиля бренда. Он является средством коммуникации и влияния на потребителя. Многие маркетологи утверждают, что если правильно выбрать шрифт при оформлении дизайна, то можно стимулировать у покупателя желание приобрести товар. Как правило, написанное разными методиками одинаковое слово, может по-разному влиять на читателя. Правда, нужно помнить свою целевую аудиторию, ведь романтический шрифт с всевозможными вензелями вряд ли оценят бизнесмены.

Психологи и маркетологи выделяют несколько универсальных шрифтов и их действие, которое они оказывают на клиента:

  • Вытянутые и прямые буквы: позиционирует строгость и лаконичность, и больше всего подходят для премиум класса товаров. Многие производители сигарет и сигар выбирают именно его, так как завитушки будут неуместны в столь брендовых товарах. Более того, он не подходит для использования немассовой продукции, так как она не будет выгодно выделяться на фоне конкурентов.
  • Строгие квадратные шрифты: легкость и простота всегда подкупала потребителя, так как он ассоциативно считает, что главный секрет не во внешней оболочке, а в самом продукте. Но при всей своей строгости настраивают потребителя на серьезное отношение к бренду. Гипнотически влияют на клиента, вызывая неоспоримое доверие.
  • Округлые шрифты: оригинальные и вызывают мысли о доме и уюте. К оформлению бренда в таком стиле, потребитель будет относиться более снисходительно.Sobranie
  • Наклонные шрифты с виньетками: женский вариант оформления бренда. Такой дизайн вызывает чувство легкости, гармонии, красоты. Обычно используют в сетке женских сигарет. Любое название, выполненное в таком стиле, будет привлекать своей креативностью аудиторию.
  • Рукописные шрифты: используют, чтобы подчеркнуть авторство и долголетие торговой марки на рынке. Как правило, доверие к такой информации в разы выше, нежели с использованием других шрифтов.
  • Стилизованные декоративные шрифты: оригинальные и уникальные шрифты, которые разрабатывает целая команда дизайнеров, чтобы подчеркнуть значимость фирмы на рынке. Как правило, она привлекает больше внимание потребителей. Более того, ее могут использовать как в нейминге компании, так и во всей документации, прочее.

Самые популярные шрифты

  1. С засечками: Baskerville, Didot, Garamond, Georgia, Times. Ассоциации: традиционный, утонченный, практичный, формальный.
  2. Без засечек: Avenir, Futura, Gill Sans, Helvetica, Verdana. Ассоциации: современный, чистый, геометрический, универсальный.
  3. Рукописные: Buttermilk, Edwardian, Isabella, Snell Roundhand, Zapfino. Ассоциации: элегантный, классический, утонченный, стильный.
  4. Брусковые: Clarendon, Copse, Josefin, Museo, Silverfake. Ассоциации: актуальный, модный, дружественный, цельный.

Цвет при создании дизайна пачки табачной продукции

MarlboroСуществует много теорий о том, как цвет влияет на эмоции. Это знают маркетологи, поэтому они выбирают определенные цвета в рекламе, чтобы заставить потребителей покупать товары и услуги. Уже не одним ученым доказано, что синий цвет успокаивает людей, а красный вызывает их гнев. Люди также имеют различные цветовые предпочтения. Цвет влияет на поведение потребителей. Малые предприятия могут создавать отличительные образы в рекламе так же, как крупные корпорации делают это с основными цветами — синий, красный, зеленый и желтый.

Психология цвета:

Воздействие цвета, основано на теории и мифическом отражении на эмоциональных и ментальных эффектах цвета, как положительных, так и отрицательных. Синий, зеленый, фиолетовый и другие холодные тона, как правило, использую, чтобы создать мирное состояние ума, в то время как красный, оранжевый, желтый и другие теплые тона связаны с физической активностью и волнением. Холодные цвета также связаны с печалью и отстраненностью, а теплые оттенки ассоциируются с агрессией и неповиновением.

Цвет является самым большим стимулятором в выборе продукта для покупки.

Синий

В деловом мире, синий представляет производительность, стабильность и надежность. Логотип компании появляется в объявлениях узнаваемости бренда. Наиболее узнаваемые корпоративные символы часто голубые. Синий используют для повышения производительности и стабильности с древних времен, когда люди верили, что голубое небо было домом для мифических богов со специальными защитными силами.

Красный

Визуальное воздействие, многие специалисты, идентифицируют красный, как наиболее динамичный цвет из-за его энергии и способности разжигать страсть и волнение. Рестораны и производители продуктов питания используют красный и его оттенки, желтый и оранжевый, в объявлениях, чтобы стимулировать голод. Этот цвет ассоциируется с теплом, комфортом, любовью и романтикой, который успешно используется в пищевых рекламных объявлениях и рекламе путешествий с указанием семьи или пары. Красный по интенсивности, напоминает жизнь и кровь, что делает его пригодным в качестве универсального графического символа для огня.

Зеленый

 

Vogue Цвет отвечает за связь с чувствами мира, равновесия, восстановления равновесия и гармонии. Все оттенки зеленого получили толчок в рекламе от глобального движения по защите окружающей среды. Компании, которые делают или используют экологически безопасные продукты или которые занимаются деловой практикой приняли решение использовать зеленый цвет в рекламе. Ярко-зеленый является позитивным символом экологического сознания и часто применяются в рекламе таких праздников как Рождество и День Святого Патрика. Но тусклые оттенки зеленого ассоциируются с чувством застоя, вялости и скуки.

Желтый

Желтый вызывает чувство голода и интенсивности в действиях, за характеристиками схожий с красным. Но «сырный» вызывает, оптимизм и счастье. Цвет, по мнению психологов приравнивается к менее положительным качествам. Он также ассоциируется с гневом, разочарованием и эгоизмом. Рекламодатели используют желтый для продвижения продуктов питания и других продуктов, предназначенных, чтобы сделать людей счастливыми. Но с научной точки зрения, цвет отражает высокие цветовые нагрузки, которые могут сильно раздражать глаза, и вызвать усталость при просмотре в объявлениях.

Популярные способы декорирования пачки сигарет

Рынок табачной индустрии пестрит различными фирмами, которые предлагают свои всевозможные варианты для оформления пачки сигарет. Как правило, все нововведения и инновации в оформлении преследуют одну главную цель – увеличить продажи.

Дизайн может затрагивать не только цветную палитру пачки, но и ее форму.

10 способов декорировать сигаретную пачку:

  1. Выбрать оригинальную колористку. Во многих пачках преобладает белый фон, на котором расположено название фирмы. Поменяв цвет на черный или более пастельный, можно привлечь большой процент потребителей. Белая пачка быстро марается и не выглядит привлекательно. Другое дело уникальный цвет, который приятен глазу.
  2. Поменять объем. Простая прямоугольная форма надоела потребителю. Более того она не всегда удобна в использовании: не влезет в сумочку или в карман. Многие табачные компании прислушиваются к версиям и идеям консультантов, меняя объемность на сжатость. Правда, чаще всего это применяется с дамскими сигаретами.
  3. Лейбл. Ученые доказали, что бренд сигарет очень важен для клиентов, поэтому стоит уделить ему наибольшее внимание. Нельзя чтобы логотип разрывался при открытии, так как это портит все внешнее впечатление от дизайна.
  4. Добавление помимо цветовой гаммы еще и рисунка. Белорусские сигареты «Корсет» пользуются огромным спросом у женщин, так как упаковка выполнена в стиле «кабаре» и напоминает корсет.Vogue2
  5. Объемные буквы на фасаде пачки. По текстильным ощущениям прикосновения к таким пачкам сигарет будет в разы приятней.
  6. Выбрать правильный шрифт. От этого многое зависит. Так леди, которые покупают сигареты «Гламур» вряд ли оценят простые вытянутые буквы с засечками.
  7. Форма пачки. Тут можно экспериментировать от квадратной до треугольной и прочее.
  8. Добавить креативности. Если дизайн вашего бренда сигарет позволяет добавлять оригинальные элементы стоит этим воспользоваться. К примеру, поменять метод открытия пачки: не сверху, а сделать его с боку или снизу.
  9. Поиграть на ассоциациях клиента и включить их в оформление.
  10. Выпускать сигареты не в простой картонной пачке, а из другого материала. Многие компании предлагают замену бумаге – метал.

Советы по декорированию табачных изделий

В декорировании упаковки стоит помнить одно главное правило — пачка сигарет должна демонстрировать потребителю его уникальный стиль и идентифицировать вас среди разнообразной похожей продукции. Не стоит гнаться за новомодными идеями и менять стиль каждый год. Постоянные клиенты зачастую негативно относятся к смене дизайна, поэтому прежде чем его создать необходимо, продумать все компоненты, вплоть до самых мельчайших деталей. В комплекс дизайна входит:Sobranie2

  • Форма упаковки. Объемная она будет или плоская. Прямоугольная, квадратная или треугольная.
  • Цвет. Будет ли это стандартный белый или вы отойдете от канонов и создадите свой уникальный оттенок, который качественно вас выделит среди всех остальных на полках магазинов.
  • Логотип. Где именно он будет размещаться на упаковке. Объемный ли он будет. Подобрать правильное масштабирование.
  • Способ открытия. Будет это всем привычный «коробочный» вариант или вы внесете инновацию и придумаете свой собственный. Потребитель зачастую падок на новинки рынка. Все хотят похвастаться перед друзьями необычной покупкой.
  • Будут ли присутствовать на пачке еще какие-то креативные графические элементы. К примеру, рисунок или знак.

Важно помнить также, что по государственному закону практически 25% площади сигаретной пачки занимает предупреждение министерства здравоохранения, которое сообщает и напоминает всем курящим людям, какая это пагубная привычка, и как она смертельна. Обойти этот закон нельзя, поэтому стоит придумать оптимальный вариант сочетания вашего креатива с обязательными ГОСТ утверждениями.

Ника Карпенко

Автор статьи:

Ника Карпенко
Интернет-маркетолог, журналист
Читайте также:

Самые актуальные темы:Заказ услуг и консультирование по тел.: +38 (044) 227-46-18


Детальная информация по тел: +38 (044) 227-46-18
Статистика продвижения:

Видео с участием Фомин и Партнеры
© 2007 - 2016
Fomin&Partners
БЦ Гулливер, пл. Спортивная, 1а. Украина, г. Киев.

+38 (044) 227-46-18
Способы оплаты