+38 (044) 227-46-18 БЦ Гулливер, г. Киев, пл. Спортивная, 1а

На рынке алкогольной продукции существует огромное количество торговых марок, которые предоставляют различные виды товаров от вина до более крепких алкогольных напитков. С каждым новым днем их ряды пополняют все новые и новые компании. Чтобы стать популярным среди многочисленного числа конкурентов стоит уделить особое внимание именно оформлению бутылки.

Главная отличительная черта в этом бизнесе – это оригинальный дизайн упаковки. Запоминающаяся бутылка, которая выделяется среди ряда похожих на полках в магазине, имеет более высокие шансы на продажу, чем стандартные единицы, к которым привыкли покупатели.

Составляющие дизайна бутылки алкогольной продукции

VodkaСейчас покупатель избалован, и привлечь его внимание новинками продукции можно с помощью яркого дизайна. Это не только оригинальная этикетка, на которой большими буквами написано название компании. Оригинальное оформление включает в себя целый комплекс, который при правильных составляющих и разработанной концепции, в конечном результате положительно воздействует на потребителя.

Главные составляющие дизайна бутылки алкогольной продукции:

  • Дизайн самой бутылки – а именно ее форма.
  • Колпак – его фигурное исполнение. Бывают они двух типов – пластиковые или метало-полимерные.
  • Этикетка. Где она будет размещаться, какой формы и прочие характеристики.
  • Наклейки. Сколько их должно быть, где они будут на емкости.

Дизайн формы бутылки

В алкогольной индустрии, где каждый выпускает практически идентичный продукт, важно найти оригинальное решение, которое выделит вашу марку среди всех остальных конкурентов. Одним из самых действенных вариантов считается – дизайн. При его актуальности и креативности можно в разы опередить соперников и достичь хорошего уровня продаж.

В свою очередь оформление бутылки алкоголя вмещает в себя несколько подвидов, главным из которых является ее дизайн. Ведь именно форма бросается в глаза покупателю. От ее правильного выбора будет зависеть вся судьба товара.

Многие фирмы уже давно отошли от стандартного дизайна – снаряд или пуля. Сейчас все больше фирм пытаются играть с гранями, формами. К примеру, многие известные украинские бренды предпочитают выпускать бутылки прямоугольной формы с дополнительными отличительными знаками:

  • Нанесение на бока емкости рифлёного названия компании.
  • Игра с шириной и высотой прямоугольника.

Другие же отдают свой голос за овал, так как эта форма тоже пользуется популярностью среди потребителей.

Но не весь успех зависит от формы бутылки. Немаловажное место занимает и ее цветовое оформление.

Существует 4 основных метода придать стеклянной бутылке оригинальности и креативности.

Матирование – из-за создаваемого эффекта запотевшего прохладного стекла, такой метод уже много лет пользуется популярностью у производителей алкоголя. Такой эффект матирования стекла часто совмещают с так званым «окном». Это особая технология, когда изображение наносится на обратную сторону бутылки, и из-за оптических иллюзий все мелкие детали рисунка отлично просматриваются. Более часто его можно встретить в продукции крепких напитков, таких как – водка или кальвадос. Многие дизайнеры создают прекрасные работы с использованием «окна». Все элементы безопасны и не поддаются влиянию алкоголя, сохраняя свой первоначальный вид.

Печать шелкотрафаретом – с ее помощью на бутылку наносятся самые смелые и оригинальные задумки дизайнера. Выполняется она с использованием красок. В зависимости от потребностей в оформлении – это может быть ультрафиолетовая или керамическая. Последняя, считается общепринятой в оформлении стеклоизделий. Применяя ее в производстве нужно помнить, что для лучшего закрепления, после нанесения стоит ее обжечь. Это необходимо сделать из-за содержащихся частиц стекла в структуре краски, которая при высоких температурах соединяется с бутылкой. Не стоит заблуждаться, что если резко нагреть стекло, то на этом процесс закрепления краски заканчивается. Нет, совершенно неверно. Процесс обжига состоит в постепенном нагревании и охлаждения поверхности, чтобы в дальнейшей эксплуатации покрытие не повредилось, и рисунок остался в сохранности, независимо от качества транспортировки.

Ультрафиолетовые краски начали использовать не так давно, но за короткое время они приобрели невиданную популярность. Зачастую их применяют, когда рисунок наносят на уже окрашенную бутылку и ее нельзя подвергать воздействию высоких температур. Плюс ко всему, под ультрафиолетовыми лампами процесс сушки проходит моментально, и не нужно тратить много времени. К тому же из-за быстрого схватывания материала на поверхности исключаются любые ошибки в дизайне, такие как искажение растровых рисунков, а также сохраняется вся цветовая гамма. Вся работа не наносит вреда стеклу, поэтому с каждым новым днем все больше компаний отдают свое предпочтение именно этому методу, так как это делает возможным более смелые дизайнерские хода в оформлении бутылки алкоголя.Happy B Day

Элементы, которые будут на вашей бутылке, зависят от сегмента аудитории, на которую вы ориентируетесь. Например, если это алкоголь премиум класса, то часто в декорировании используется золото или серебро, реже платина. Одни из самых брендовых и дорогих марок декорируют свою продукцию кристаллами сваровски или бриллиантами.

Покраска – вариант декорирования емкости, который уже давно применяется для создания впечатляющего образа. С помощью такого метода можно добиться элегантного перехода цветов, полупрозрачных оттенков, матовых и даже сделать различную структуру стекла от глянцевой до шероховатой. Используют перламутровые компоненты, которые играют бликами на солнце, или флуоресцентные, которые светятся в темноте.

Применение такого метода декорирования позволяет создать любой цвет, который нужно дизайнеру. В результате, из простого прозрачного стекла в свет выходит эстетически привлекательная продукция, которая нравится всем покупателям.

Теснение фольгой. Используя такую технологию можно нанести на поверхность бутылки различные узоры из фольги. Обычно используют материалы, которые по цвету похожи на золото, серебро, платину. Область, которую покрывают фольгой приятна на ощупь и выглядит привлекательно. Можно также взять за основу голограмму с защитными знаками. Таким образом, можно предотвратить попытки скопировать или подделать вашу продукцию. К тому же из-за низкой стоимости выполняемых работ, она стает одним из самых востребованных методов декорирования стеклянных изделий.

Одной из главных задач дизайнеров является создать неповторимый стиль, который нельзя будет повторить.

Дизайн колпака

Колпаки или пробки – это компоненты бутылки, главная функция которых защищать вместилище емкости от разливания или проникновения различных загрязнителей, воздуха во внутрь. Если этого не делать, то продукция в короткие сроки испортиться. Помимо защитных функций, это еще и один из главных составляющих декора. Его часто используют как средство идентификации торговой марки.

 

Существует несколько различных видов закупорки алкогольной продукции:

  1. колпачок – надеваемый или навинчиваемый на горловину бутылки;
  2. пробка (корковая, полимерная) – вставляется внутрь горловины емкости;
  3. кронен-пробки – металлический колпачок корончатой формы с уплотнительной прокладкой
  4. Т-образная пробка (камю) – вставляется внутрь, верхняя крышка плотно прилегает к горлышку;
  5. проволочный предохранитель (мюзле) – укупорочное средство, которое применяется как дополнение к укупориванию пробкой тех бутылок, в которых разливаются напитки с избыточным давлением (шампанское).

Лучшим из закупорок для различного рода вин (от сухого до игристого) является – корковая пробка. К сожалению, из-за маленького количества пробкового дерева, а также из-за его высокой стоимости используют полимерные пробки или как их еще называют микрогранулированные либо кольматированные.Wine

Чтобы сохранить вместилище водочной продукции используют колпачки или крышечки, а в случае с коньяками или бренди – это зачастую пробки разновидности камю. Колпачки выполнены из различного рода полимеров, которые безопасны для применения в пищевом производстве: пластиковые с дозатором и отрывными лентами, или оловянные. С боку всегда присутствует печать, можно также нанести различные элементы защиты, чтобы обезопасить свою продукцию от подделок и копирования.

Материал, из которого будет выполнена пробка камю, выбирает сам производитель, исходя из своих предпочтений. Так пробка может быть натуральной — корковой, микрогранулированной, агломерированной, кольматированной и синтетической. Шляпка пробки в свою очередь бывает:  деревянной, пластиковой, стеклянной, в алюминиевом корпусе или цельнометаллической.

Кронен-пробки состоят из металлической жести, которая в согнутом виде похожа на зубцы, таким образом образуя корону, откуда и получила свое название. Внутри пробки помещают пластиковый уплотнитель. Их зачастую используют для закупорки пивных бутылок или слабоалкогольных напитков.

Этикетка на бутылку

Этикетка бутылки содержит в себе яркое название бренда, а также краткую информацию о товаре, его состав, прочее. Считается, что именно этикетка является главной в создании имиджа напитка, ведь яркие буквы привлекают и дополняют весь дизайн напитка.

Главное в этом деле, это правильное использование шрифтов и колористки. Для этого дизайнер будет собирать детальную информацию, которая будет в себя включать основные требования рынка и аудитории, на которые вы ориентируетесь.

Преимущества качественного дизайна

Когда компания старается и разрабатывает концепцию с учетом всех желаний потребителей и придает новизну уже старому бренду, то в итоге получается прекрасный продукт, который сразу привлекает внимание многих покупателей.

AbsolutЯрким примером такой фирмы является торговая марка «Absolut». Чтобы повысить спрос на новый товар – фруктовую водку, они разработали целую концепцию, которая в корне перевернула весь мировой рынок алкогольной торговли. Вместо привычного изображения фруктов на этикетке, они внедрили частичку искусства. А именно, изображение, которое ассоциируется у потребителей с тем или иным фруктом. Например, клубника — это взрыв яркого розового цвета, который вы точно заметите на полках магазинов среди разнообразия прозрачных бутылок. Груша же в их интерпретации – это два зеленых круга, которые переходят в знак бесконечности, тем самым намекая, что веселье вечное.

Показать алкоголь с совершенно иной стороны очень сложно, но возможно для команды профессиональных дизайнеров. Чтобы разнообразить привычную емкость с прозрачным напитком нужно применить все свои умения и мастерство.

Традиция против модных тенденций

Никто не спорит, что в попытке создать запоминающийся дизайн многие компании не знают меры и готовы создавать совершенно нелепые образы. Поэтому многие производители алкоголя боятся инноваций, ссылаясь, на то что традиционное оформление в разы лучше, ведь главное качество, а не внешний вид. Но, к сожалению, в мире жёсткой торговой конкуренции срабатывает старое правило – «Встречают по одежке». Мало людей заметят ваш продукт, если он не будет выделяться среди всех остальных. Более того, он может стать совершенно незаметным на фоне более ярких оппонентов.

Главное помнить, что традиционность конечно хорошо, но идти в ногу со временем и развиваться еще лучше.

Требования

Существует несколько требований по декорации стеклянных бутылок с алкогольной продукцией:

  • Все бутылки должны соответствовать ГОСТу;
  • Фирмы должна иметь весь набор документации по качеству стекла;
  • Помимо документов, стекло не должно иметь дефектов: трещин, двойных швов, потертостей, вмятин, прочего.

7 актуальных идей на 2016 год в оформлении бутылки алкоголя

  1. Минимализм. Сейчас потребителю нравится строгость линий и минимальное число элементов на этикетке.
  2. Черно-белый дизайн. Строгость привлекает покупателя. Марка в разы вырастает в глазах человека, считается более престижной из-за использования черных оттенков в этикетке.Miller
  3. Креативная форма, которая отличается от стандартных гранями или углами.
  4. Размер. На сегодняшний день все больше внимания уделяется новым идеям, одной из которых является отхождение от канона 0,5 и 1 литр в пользу 0,4 или 0,9.
  5. Использование первозадумки продукта. Например, бутылку подавать раскрашенную в цвета флага Мексики.
  6. Креативное дополнение к бутылке. Это может быть красивая и оригинальная упаковка или продажа целого набора. Например, виски и сигары.
  7. Креативный дизайн. Смелые цветовые гаммы всегда привлекали покупателя.
Ника Карпенко

Автор статьи:

Ника Карпенко
Интернет-маркетолог, журналист
Читайте также:

Самые актуальные темы:Заказ услуг и консультирование по тел.: +38 (044) 227-46-18


Детальная информация по тел: +38 (044) 227-46-18
Статистика продвижения:

Видео с участием Фомин и Партнеры
© 2007 - 2016
Fomin&Partners
БЦ Гулливер, пл. Спортивная, 1а. Украина, г. Киев.

+38 (044) 227-46-18
Способы оплаты