Требования к медицинским сайтам (секреты, палим тему)

Для того чтобы сразу обозначить формат статьи, мы обещаем «спалить тему» работы асессоров и основной уклон сделаем на поисковую систему Google. Но об этом чуть позже.

Достоверно известно, что еще с 2013 года, поисковая система гугл относит все медицинские сайты к особой категории — your money or your life или «Кошелек либо жизнь».

Это особо важный класс сайтов, про который узнали из секретных инструкций ГУГЛа после очередной утечки внутренней информации. Фактические это инструкции для работников корпорации, которые ежедневно сидят и вручную просматривают сайты, чтобы отслеживать ошибки в работе алгоритмов и делать поправки. Все настолько хорошо продумано, что даже существуют дочерние/независимые компании по мониторингу сайтов.

Инструкции затрагивают в большой степени все медицинские сайты и адресованы специалистам асессорам.

Ключевые требования к медицинским сайтам

Основные требования к сайтам клиник, медицинских порталов это степень надежности источника и доверие к нему. У любого законно действующего бизнеса должен быть адрес, контакты, емеил, поклонники в социальных сетях, лицензия и некоторые другие сигналы.

Многие владельцы частных медицинских центров все это указывают, но не проверяют правильность данных. К примеру, мы заходим на сайт клиники и видим адрес. Есть только небольшая проблема – в адресе не указана страна, город, индекс (возможно, кто-то захочет отправить бумажные документы, но не сможет).

Не правильно указан номер. Написано +3 вместо +38. Нет почтового индекса.

Еще одна частая ошибка частных клиник, это отсутствие ответственных лиц за работу компании или сайта. Если зайти на сайт какой-то большой международной клиники, можно увидеть лица руководства, видео приветствие и визуальную информацию про организацию. Какой бы красивый логотип, название или текст не был бы – отсутствие создателя всего этого говорит про отсутствие ценности созданного.

В интернете существует одна проблема, с которой поисковые системы интенсивно борются уже многие годы – устаревшая информация. Если за сайтом никто не следит, есть вероятность что цены будут не правдивыми, отсутствие признаков работы медицинского центра, его новостей тоже негативно сказывается на доверии поисковых систем и потенциальных клиентов.

Последнее обновление более года назад. Если статьи редко публикуются — лучше скрывать дату.

Информация должна быть сгруппированной, желательно чтобы ее писал врач.

Особое внимание уделяется к сомнительным методам лечения, гинекологии, урологии, проктологии, всему, что может касаться интимных вопросов. Как пример нельзя рекламироваться по запросу Ботокс, указывать некоторые другие слова. Многие поисковые запросы фильтруются алгоритмами и не показываются в поисковых подсказках, статистике запросов.

Официально реклама запрещена по этому запросу, но тут видим исключение.

Есть еще особые, жесткие ограничения ко всей медицине – к примеру запрещен любой ремаркетинг в Adwords. И таких тонкостей существует крайне много.

Выводы: Чем больше требований поисковых систем, тем меньше компаний их может выполнить, и тем меньше конкуренция, но сложнее путь. Большие кампании редко могут позволить себе работу в отходе от общих правил. Доверяйте сайт профессионалам, мелочей не бывает.

Простой пример Клиники

Небольшая история – как-то к нам пришел клиент, клиника. К ним никогда не приходили с других стран или городов. Стоило на сайте указать +38 и код города и к ним начали приезжать клиенты с других стран и регионов.

Небольшой секрет продвижения медицинских сайтов

Палим тему: Вы знаете, что на любой сайт можно подать жалобу или обратиться в тех поддержку сервисов гугл?! А что если подать жалобу не на плохой ресурс, а на самого себя?! Главное любыми путями заставить зайти на ваш сайт работника корпорации. Это нужно для того чтобы увидеть, что они используют уникальную операционную систему Google OS. А айпи сети выглядят довольно типично и сразу можно догадаться, кто зашел. Настройте отслеживание параметров системы и айпи сети в целях сайта и если к вам зайдет нежданный гость, вы сможете увидеть на что он обращал внимание, цель прихода. Вебвизор в такой ситуации дает просто бесценную информацию. Спалил тему один из клиентов, который решил проконтролировать действия персонального менеджера Adwords.